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书刊杂志印刷设计须知的重要因素
作者:admin 来源:http://www.sdhzyw.com 发布时间:2016-12-16 9:20:17 浏览次数:814
一:封面设计明确的定位
     书刊杂志印刷设计了,首先要考虑的是定位问题,定位准,才能赢得市场。但我们平时所说的定位,往往指内容定位、价格定位、目标读者定位,而忽略了封面的定位。诚然,封面是为内容服务的,它必须紧紧和内容相契合。但是,封面设计自身也应有明确的定位。刊物内容和封面设计定位,两者并驾齐驱为走向市场注入了强大的力量。
二:封面设计独特的审美价值

     书刊杂志印刷封面绝不是图片和刊名的简单组合。大多数青年书刊杂志、女性书刊杂志以及婚育、健康、时尚类书刊杂志都是以女模特、女明星做封面主图的。《家庭》杂志一度曾根据部分读者建议,将封面由单幅美人照换上男女二人照或“家庭照”,结果销量明显下降,不得不恢复原有的封面风格。但是,读者显然不是单为美人照才购买该杂志的。如果读者仅为了欣赏美女,远不如去买大型挂历、画页、人体写真集。读者喜欢书刊杂志封面上的美女图,因为其已是注入了设计意识的艺术品,已负载新的文化内涵,给人以新的视觉愉悦和美的享受。所以,对封面美女图不宜一概否决。但国内一些书刊杂志封面设计水平不高,刊登的人物照缺乏设计,甚至有低级、庸俗化的倾向,这是招致读者反感的主要原因。

济南书刊杂志印刷

三:封面设计体现先进文化特征
A:有明确导向
书刊杂志是特殊的文化产品,影响着人们的意识形态领域,其封面设计同样有传播先进文化、引人积极向上的作用。
办刊人的思想、审美趣味往往通过封面设计体现出来,对于大众审美,负有积极的引导责任,封面设计必须有丰富的文化内涵,体现高尚的审美趣味,追求深刻的思想蕴含和人性深度,实现思想 性、艺术性和观赏性的有机统一,给予受众以美感与激情、力量与信念,成为陶冶读者精神情操,提高读者审美水平和文化品位的园地。这也是书刊杂志文化的价值和意义所在。
B:符合受众审美心理
提到书刊杂志封面设计,企图迎合所有读者的封面设计几乎是不可能的。况且书刊杂志种类繁多,每个门类的书刊杂志都有特定的读者群。上世纪80年代那种“全民皆看文学书刊杂志”的现象已一去不复返了,现在书刊杂志市场传统格局已经打破,随着市场细分化,书刊杂志的目标读者群越来越明确。是否可以这样说,走向未来的书刊杂志封面设计要考虑符合“小众”审美心理,书刊杂志封面设计要针对自己特定的读者群,精心设计符合他们审美趣味欣赏习惯,才能为他们所接受,从而赢得一定的市场份额。
四:需考虑品牌战略
     从营销角度看。书刊杂志封面设计必须实现“AIDA”目标,A即Attention(注意),也就是首先引起消费者的注意。IBO—— Interest(兴趣),即引起读者的兴趣。D即Desire(欲望),即激发读者的购买欲望。A8pAction(行动),就是要促成潜在读者实施消费行为。从这个角度考虑,设计书刊杂志封面必须考虑以下两个元素。
元素一:要便于识别
要突出标识、刊名的主导地位,用图、色彩、字体、字号必须从属于标识、刊名,和标识、刊名、期号等不能冲突,要和谐统一,突出形象个性化与可识别的特征,强化受众认知形象的积累,保证品牌形象的统一与延续。
元素二:要考虑市场终端效果
在书刊杂志封面设计中,从单纯的平面设计效果看,一些封面设计似乎是成功的,有较高的艺术品位,但如将一些书刊杂志的封面摆到市场上,这种效果就不明显了。为什么呢?就是设计者没有考虑市场终端效果。传统的书刊杂志名位于书刊杂志封面上方、下方、左侧,、右侧均有,而现代的书刊杂志名大多位于刊物的上方。这是由书刊杂志的终端陈列方式所决定的,因为不管是悬挂式还是平摆式,一般书店、报刊零售亭摆放刊物都是多份重叠,只露出书刊杂志的上方。因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层,如刊名设计在其他位置,就不易被读者目光触及甚至根本看不到。
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